Marketing in de nieuwe economie

Marco Kuijten • Boek • paperback

• Samenvatting
  Vraag jij jezelf weleens af hoe opvattingen over de economie het werk van de marketeer beïnvloeden? Wie in de maatschappij en de politiek rondkijkt, ziet iets opvallends: onze honderd jaar oude ideeën over de economie zijn aan het veranderen. Aannames over de economie worden ter discussie gesteld. Kan onze economie wel onbeperkt blijven groeien? Draagt onze economie wel voldoende bij aan een groei in welzijn? Profiteert iedereen voldoende van de groei in welvaart? In Marketing in de nieuwe economie legt Marco Kuijten de link tussen onze opvattingen over de economie en het werk van de marketeer. De opkomst van de nieuwe economie heeft het economieonderwijs op hogescholen en universiteiten al beïnvloed, nu is het tijd voor het marketingonderwijs. Marketingstudenten leren te weinig over de rol die marketing speelt in de maatschappij. Maar vergis je niet! Dit boek is geen economieboek. Het gaat over marketing en haar taak: het creëren van waarde. Het boek is gericht op hbo-studenten en young professionals die invulling willen geven aan hun werk als marketeer in een nieuwe economie. Marco Kuijten durft vraagtekens te plaatsen bij de relevantie van marketing, maar geeft ook oplossingen voor hoe het anders kan. Met behulp van praktijkvoorbeelden en een aantal eenvoudige stappen kunnen marketeers werken aan het creëren van échte waarde en zo weer relevant worden. Zowel in het bedrijfsleven als in de maatschappij. "Het is een pleidooi voor marketing als een positieve kracht, als een discipline die een werkelijk waardevolle bijdrage levert aan onze samenleving. Marco gelooft dat dit mogelijk is mits marketeers zich laten leiden door andere economische uitgangspunten en zich richten op welzijn en op het behoud van de planeet naast het scheppen van welvaart." - Uit het voorwoord van Kaj Morel
• Productinformatie
  Binding : Paperback
  Distributievorm : Boek (print, druk)
  Formaat : 161mm x 230mm
  Aantal pagina's : 244
  Uitgeverij : Uitgeverij SWP
  ISBN : 9789085601142
  Datum publicatie : 06-2021
  
• Inhoudsopgave
  Inhoud VOORWOORD 9 INLEIDING 13 1 HELP MARKETING VERZUIPT 17 1.1 Marketing in vogelvlucht 18 1.2 Waarom marketing haar relevantie heeft verloren 24 1.3 Waarom slimmere technieken marketing minder relevant maken 29 1.4 Stappen om marketing weer waardevol te maken 32 1.4.1 Een nieuw economisch model 34 1.4.2 Wat vinden marketeers zelf belangrijk? 36 1.4.3 Het stakeholderdenken 37 1.4.4 Waarde creëren 39 2 ECONOMIE DOET ERTOE 41 2.1 Waarom de economie ertoe doet 42 2.2 De oude economie 44 2.3 De nieuwe economie 52 2.4 De rol van de consument in de economie 64 2.5 De nieuwe economie in de praktijk 66 2.5.1 Doughnut economics 67 2.5.2 De sustainable development goals 70 2.5.3 De betekeniseconomie 72 2.6 Casus – inleiding en deel 1 76 2.7 Samenvatting 79 8 Marketing in de nieuwe economie 3 JE IDENTITEIT DOET ERTOE 83 3.1 Waarom het erg is als jouw organisatie er morgen niet meer is 84 3.2 De ontwikkeling van identiteitsmarketing 92 3.3 Identiteit in de praktijk 95 3.4 Casus deel 2 99 3.5 Samenvatting 103 4 ALLE STAKEHOLDERS DOEN ERTOE 105 4.1 Waarom marketing al haar stakeholders centraal moet stellen 106 4.2 De ontwikkeling van het stakeholderdenken 112 4.3 Stakeholderdenken in de praktijk 116 4.4 Casus deel 3 122 4.5 Samenvatting 125 5 WAARDE DOET ERTOE 127 5.1 Waarom marketing waarde(creatie) centraal moet stellen 128 5.2 De ontwikkeling van wat waarde is door de jaren heen 133 5.3 Meervoudige waarde in de praktijk 141 5.3.1 Strategie 1: Profit and Planet 144 5.3.2 Strategie 2: Profit and People 147 5.3.3 Strategie 3: de alleskunners 153 5.3.4 Strategie 4: de sociale onderneming 161 5.4 Casus deel 4 162 5.5 Samenvatting 165 5.6 Ja maar….. 167 6 AAN DE SLAG 171 AFSLUITING 179 DANKWOORD 181 BIJLAGE 1: DOUGHNUT ECONOMICS 183 BIJLAGE 2: DE SDG’S 187 BIJLAGE 3: DE BETEKENISECONOMIE 197 EINDNOTEN 203 OVER DE AUTEUR 221
• Reviews (0 uit 0 reviews)
  Wil je meer weten over hoe reviews worden verzameld? Lees onze uitleg hier.